这6个关键词，正在套牢当代年轻人的钱包

在不知不觉中，1995年至2009年出生的“互联网世代”，成为新一代消费者，正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模，接棒成为贡献消费的主力人群，他们的消费习惯和需求与其他代际人群有何不同呢？

一份经济日报的《青年群体消费的新特点》数据显示，中国青年消费群体对创新型产品、科技型产品的偏好度是最高的。在日常消费上他们考虑实用、颜值、个性、健康等多重因素。

他们有较高的消费能力和消费潜力，形成了独特的价值观。以下是报告数据显示的中国青年消费群体六大关键词，带你了解新消费领域。

消费关键词①

国潮

根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，国潮在过去10年里的关注度上涨了528%。国货正当“潮”，国潮消费越来越成为新一代消费者的重要选择。

《青年群体消费的新特点》数据显示，含有中国元素的商品销量占比情况，个护健康占比44%，白酒占比22%，服饰内衣占比6%，手机占比5%。

消费关键词②

颜值

年轻人追求最直接的“美感”，那便是视觉上的美感。好看变成了大家选择的第一要素。

《青年群体消费的新特点》数据显示，青年群体购买高颜值商品的数量同比增长166%，“高颜值”正在主导年轻人的消费观。其中增长最快的前5个品类分别是：厨卫电器、家装服饰、婴童寝居、户外装备及服饰内衣。

消费关键词③

低糖

以低热量、低脂、低糖、高纤维为标签的轻食，正受到越来越多中国年轻人的青睐，悄然成为一种“新食尚”。

消费关键词④

健康

从以上数据报告可以直观地看出：青年群体对健康有着很高的要求，引领了保健产品、美容产品和抗衰老产品的年轻化发展趋势。

消费关键词⑤

智能

《青年群体消费的新特点》数据显示，18岁至25岁的青年消费群体对创新型产品、科技型产品的偏好度是最高的。

可以说，他们是最早尝试使用新产品的人群，也是各种创新应用的推动型力量。科技创新产品在研发和推广时，可以更多调查研究这一群体的需求和意见，以其消费行为偏好为蓝本，设计研发适合他们的科技产品，抢占新的消费空间。

消费关键词⑥

方便

青年群体认知多元、需求细分、圈层明显，专业性要求更高。同时，在时间上能省则省，是使用外送服务和上门服务的主要人群。其中增长最快的是健康服务套餐，呈2897%增长趋势，手机服务和洗衣服务分别增长了262%、219%。

综上，当年年轻人的成长期是中国经济快速发展、综合国力上升的重要时期，这让其具有了全球视野，认知也更为多元。

因此，在各年龄层的消费者中，青年群体的研究型消费最为突出，他们会研究商品的原料、成分、技术等，并在社交平台形成各个领域深度交流的圈层文化。而想要获得这一群体的认可，就要求企业在研发、生产和营销中用更好的技术，打造更过硬的品质，讲更好的故事。

声明：来源：经济日报，调研工厂编辑整理。