个人如何做市场调研？

人如何进行市场调研

今天介绍一些市场调研相关的方法。

市场调研是一件很专业的事。对于大多数的个体创业者而言，请一家专业的公司做调研，无论是在费用上还是专业度上，可能都达不到要求。所以我今天将重点介绍，作为个人，如何通过一些渠道获取一些专业的信息，做一些相对专业的调研。

首先简单介绍一些市场调研的基本概念和流程。市场调研分为几个步骤：

设定具体且清晰的调研目的

第一，设定具体且清晰的调研目的。下面我列举了几个不同版本的调研目的：

第一个是“中国消费者习性调研”。这个目的很模糊。中国这么大，是否全国的消费者都要调研？调研消费者什么方面的习性？买什么东西的习性？

第二个是“中国大都市的消费者习性调研”。这仍然不够具体。消费者有很多类型。有年轻的，有年纪大的，要做哪一类消费者的调研？

所以，如果再进一步说明，就是“中国大都市90后消费者习性调研”。

可是消费的东西可以有很多，因此再细化：“中国大都市90后服装消费者习性调研”。

更进一步，可以是“中国大都市90后运动服装消费者习性调研”。

更为具体的就是“中国大都市90后女性运动服装消费者习性调研”。

随着这样一层一层深入，调研的目的也越来越清晰、具体。这和文章取标题一样，你不能取一个大而全的题目，否则到最后什么也谈不了。调研也是同样，你不能什么都想做，否则到最后什么都做不好。

简单来说，确定调研的目的时要明确区域、年龄、性别、对象（比如消费习性或者竞争品牌等）这些信息。

组建调研团队（适用于大规模调研）

在确定市场调研的目的之后，第二个重要的要素就是组建一个调研团队，当然这是大规模调研才需要的。

选择样本

市场调研的第三步是选择样本。

选择样本非常重要。如果你的调研对象是消费者，就需要进行细分。要想清楚你的选样条件是什么：什么性别，什么地域？是大都市、首府城市,还是二三线城市？是什么职业，什么年龄，什么行业？公司性质方面，是在国有企业，跨国企业还是私营企业？

如果你想调研大都市的90后喜欢穿什么品牌的衣服，那么在调研条件中，性别可以设定为女性，地域定为大都市。大都市也要定义清楚：是北上广深杭，还是一些二三线省会？以及消费者的职业是什么？都要想清楚。如果你想调研得更全面，职业设定应该更广泛一点，要包含来自企业、医院、学校等等各行各业的消费者。这个没有对错，完全取决于你的调研目的。

还有一点很重要，就是选样规模。是全国范围内的，还是区域性的？是几个人，还是上千？如果要做全国性的调研，基本上都要委托专业公司去做；如果要自己做，一般只能在当地城市做。但是对于个体创业者，调研当地市场也足够你了解一些信息。

设置调研问题&执行调研

目的定好，选样选好之后，无论是用什么方法调研，一定要有调研问题。设计好调研问题之后，就是执行调研。

数据统计&出具调研报告

然后是数据统计。SPSS是做市场调研用得最多的统计软件。

最后就是出具调研报告。如果是自己做，这个调研报告并不一定要写，但我个人建议最好梳理一下，写成报告，结果也会更加清楚。