互联网秋季报告，企业间的合作导流已经成为趋势

随着科技水平的不断提升，各行业均在实现数字化发展，产业数字化规模的不断扩大带动行业从量到质的跨越，正在激发新的动能。单纯增加投放额度对品牌增长已收效甚微，品牌需要基于用户属性和诉求，有机的整合品牌资源来进行营销拓展，实现更精细的投放触达。

截止2021年9月，中国移动互联网月活用户达到11.67亿，月人均单日使用次数和时长分别达到115.1次、6.6小时，持续加深的使用习惯，推高了生活数字化程度。金融理财月活用户量11.53亿、移动社交11.32亿、移动购物11.01亿，成为用户渗透最深的三个领域，这背后，也预示着深度的变化正在发生。

首当其冲的变局，是随着相关部门要求平台破除壁垒，巨头平台边界走向模糊化，为打破APP孤岛效应打开了局面，给APP间渗透带来了新的路径，应用间流量互惠互利、企业间合作导流，已经成为趋势。

BAT经过多年发展，用户规模已趋近饱和，其他头部互联网公司随市场发展快速扩张，市场竞争愈发激烈。行业市场不断细分，复杂的用户需求下，应用平台只是人们在特定场景环境中的接触渠道。

从线上拓展到线上逐步整合，包括生活服务、移动购物、办公商务等行业在小程序加持下已形成广泛的线上布局，并逐步进行资源的有机整合。

小程序加速了生活服务行业的多元化发展，使应用服务可以更全面的深入用户生活。移动电商通过小程序广泛布局细分市场，实现更多元的营销渗透， 扩展营销场景。

办公商务类应用根据不同的用户需求和应用功能特征进行差异化流量渠道布局，以满足和覆盖更多的用户需求场景。

从终端服务到场景服务，智能终端作为用户的第一触点，也在全面加入泛终端时代的市场竞争，各大国产品牌占据着国内市场的绝对份额和发展优势。

各大手机厂商依靠自身用户优势全面布局互联网生态，实现对用户生活的全面渗透。智能设备行业随着技术的发展正在快速增长，各类应用使多终端 间协作形成立体化的服务场景。

各垂直行业也在加速生态流量布局，扩大流量来源的同时也为人们带来更多元的使用体验，更贴合用户的使用场景。

数字经济占据比重越来越大，传统服务产业加速数字化布局，带动行业发展的同时也在激发新的市场动能，餐饮、零售类企业基于线上的用户积累，构建线上营销矩阵，线下门店适应数字化发展，与线上渠道形成多元联动。

移动购物行业领域，行业用户规模在去年突破10亿量级后，网购作为在线经济的重要组成部分，用户规模迎来新高峰，今年三季度突破11亿大关，以淘宝、拼多多、京东为代表的综合电商行业用户规模也突破10亿量级，生鲜电商行业明显增长，用户规模增量居电商行业第二。

移动购物行业活跃用户规模的增量来自更广大的下沉地区，近1年以来，三线及以下城市用户的规模增长对行业增量贡献率达6成。