定性和定量研究作为营销者洞察市场的源泉，被广泛应用于调研当中，定性研究用来探查人们的想法、感知和行为，而定量研究则统计有多少人以这种模式去思考、感知和行动。

定量研究 VS 定性研究

定性研究的结果大多数来源于一对一访谈、小组座谈会和讨论会等等，可以有助于获得消费者的资料，了解他们对你提出价值主张的想法。定量研究则是通过调查和分析，将消费者的行为、认知、态度和兴趣爱好量化。

定性研究缺点

样本量少：深入研究会花费大量时间，占用太多资源，导致受访者甚少。

难以归纳：样本过少所以难以归纳结论。

依赖经验丰富的调查员：数据质量取决于主持深访或调查员的访问技巧。

缺乏私密性：对于有些话题，受访者不一定愿意沟通交流，可能更愿意通过匿名的方式回答。

缺乏细节：结果来自数据分析反馈，不涉及太多思想和行为洞察，所以无从考证被调查者做出选择的来龙去脉。

定量和定性研究有着各自的优势和弱点，并且在调研中扮演者不同的角色。将两者有效结和会产生强大的力量，尤其是在消费者个性化需求不断攀升的今天，运用定性调研数据确定主题，获取定量调研无法发现的多样化信息，从定性调研中提炼出的假设可以被定量调研所证实，更好地解释那些定量调研中得出的意外结论。

为了满足这一需求，越来越多的品牌商和营销者开始注重用户画像，大规模分析用户行为和体验感受，不断调整营销策略来迎合他们。通过定量和定性研究数据的有效结合，你就可以尽可能地确认并且界定你的目标受众，充分理解究竟如何制定营销方案才能对他们产生最大影响。

另一方面，定量研究分析能够为消费者的购物全过程提供详细的阐释，进一步帮助品牌发现问题所在，或者发现闪光点继续发扬。

依据品牌商商业目标的不同，二者结合研究可以被广泛应用。数据显示，70岁以上的老人有可支配收入并且对科技感兴趣，就会考虑购买电子设备。类似的洞察调研有助于开辟崭新的市场，拓宽产品线，也因此带来更多的竞争优势。

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