百科 | 行业分析到底有什么用呢？

国家十二五规划把新能源作为战略性新兴产业，淘汰煤炭、水泥、造纸等行业的落后产能，那么，我们还会把钱投向那些即将没落的夕阳产业吗？要知道国家政策是影响行业发展的重要因素。

行业基本状况包括这个行业的前世今生、发展历程回顾、现状以及对未来的预测。行业容量也需要重点关注。有的企业规模做不上去，不是企业本身的问题，而是行业规模本身就那么大。

行业特征是影响企业投资价值的重要因素之一，不同企业之间其特征差异比较大，比较说零售行业。该行业进入门槛不高，企业竞争激烈，整个行业呈现出经营品种多、周转速度快以及行业毛利率低的特点。

首先，你要对整个行业有一个整体认知，建议从行业的发展历史、态势等方面入手。

把该行业历史以来能够找到的分析报告按年度依次阅读，重点关注规模、盈利、态势等方面的信息。当时的行业报告会有一些对于未来发展的预测，再从之后的行业报告来推敲当时预测的逻辑是否正确。

从本行业拓展到上下游行业，以整个链条为触发点，思考行业价值。

任何一个行业其实只是整个产业链中的一个环节，通过对整个产业链条进行分析，其实可以帮助我们更好的了解行业。这里具体的方法很多，通过层层逼近的问题来深入了解行业：

行业在产业链条中的位置是什么？上下游都有哪些？

行业在产业链条中的价值是什么？

行业在产业链条中是否不可或缺的？

行业是否具备在产业链条中的定价权？

行业中的集中度如何？

…

关注业内TOP3或TOP10的企业，通过龙头来熟悉这个行业。

建议阅读对应企业的财报，或者互联网上的一些信息，往往一个行业的转折或者巨变都会伴随着龙头座椅的变化，而变化中的逻辑往往就是行业未来五年乃至十年的发展关键。

还可以订阅与行业和龙头公司相关的新闻，让自己跟进行业的最新动态。

一个公司甚至行业无不受到整个国家乃至全球格局趋势的影响，如果想要预测和把控一个行业的发展机遇和方向，就一定要有更高的格局。

现在一个行业的颠覆往往不是来自于内部企业，而是来自于看似完全不相关的外部企业，甚至于是外部行业。在当前，一个行业的变革往往都来自于其它看似无关的行业，所以不能只把目光放在行业内部，而要从更高更广的视角来看待行业。

与行业的高管们和一线员工多聊天。

这是最快了解行业的方式，但每个人的认识都有局限性，所以你要会挑重点去噪音。如果有更多时间，可以参加行业展会、峰会。这也是快速认识行业人脉和建立行业认知的有效方法。

总结来说，想熟悉一个行业最好的办法就是置身其中，但又不能只埋头苦干，要偶尔从具体的工作中抽离，在更高的视野对行业进行审视。这是一件很有挑战，但也很有趣的事情。