调研工厂

针对同样一个项目，有的公司告诉你用定量的方法，也有的说要用定性的，还有公司建议两种结合，这时你就要与调研公司反复讨论，为什么要用这些方法，不同的方法在回答什么问题，一定要用这样的方法吗？ 或者再进一步提问，为什么要用小组座谈会或街头访问或入户访问，要推导总体的数据可以用街头随访的方式吗，小组座谈会适合讨论敏感问题吗。多问几个为什么，看对方给到的回答解释是否合…

品牌是什么？很多人给出过大量不同版本的答案，这说明业界对于品牌这个问题基本都没有终极共识。首先品牌是一个区别于其他产品的标识，但品牌代表高质量和高溢价吗？未必，这仅仅是品牌运营者的愿望而已。 品牌想要找到它存在的理由，就要回归最本质的部分，想清楚市场为什么需要它，自己从何而来，在市场上准备做什么影响。 别相信品牌价值测算，脱离了商业模式，品牌就是个符号。不要…