调研工厂

在撰写论文和市场研究的过程中，做调查往往是其基石。能否选择正确的研究方法十分重要，这决定了调查是否成功及其整体质量。 调查研究方法类型主要分为两种，定性和定量分。但也有不少人对于这并没有很清晰的定义，也不知道具体的方法及使用场景有哪些。今天，带大家理清楚这两种调查方法，经常做调查研究的伙伴们可要注意仔细看啦！ 01定性调查与定量调查的定义 01 定性调查 定…

如何才能设计出一份好的调查问卷？有经验的调研人都清楚，一份优秀的问卷从内容到形式上均应体现研究者良好的研究素养，这对填写者、学术共同体和研究者自己均是一份尊重。 01 内容部分 问卷调查是一项有目的的研究实践活动，无论一份问卷设计水平的高低，其背后必然存在着特定的研究目的。 因此，将要设计的问卷就是为你的特定研究目的服务的。设计前必须要做好充足的理论准备，宏…

大数据和小数据各有所长，而且刚好能形成能力上的互补。 1. 大数据让小数据变大 大数据的优势在于数据量大，可以提供大量的用户样本。基于研究目的，筛选出符合需求的用户，实现精准的用户定向。 有了大数据，再也不用担心样本量不够，回复率太低，最关键的是，成本可以得到有效的压缩。 这是大数据与小数据结合的第一步，如果最终目的是要实现大小数据协同，那么就有必…

职场上，我们常常会遇到各种需要团队协作的场景，围绕项目展开的协作即是常见场景之一。在这个过程中，协作效率直接影响目标的实现，甚至事关项目的成败。因此，如何高效地进行项目管理，对团队来说，至关重要。 各行业领军人物在此方面均有着举足轻重的话语权，无论是产品、运营、技术、市场……以及项目决策者、企业创始人等等，每条亲测的用户反馈，给出意见…

认识一些广告公司的朋友，经常会吐槽说，客户用了一套外资公司的广告评估模型来评估广告，如果广告得分不达标，广告就不允许投放，就必须重新修改和拍摄。 这样的规定让广告公司的朋友非常不理解，特别是创意部门的人，我们这么厉害的创意，为什么靠仅凭问卷就能够给我枪毙？所以调查问卷真的能帮客户获得好的创意吗？用理性的调查数据，来判断一个感性的创意好坏，真的是不能理解。 那…

当前，“吸猫撸狗”已经成为很多人日常生活中不可缺少的一部分，而在各大视频的社交平台上，阿猫阿狗的主人们频频分享自家宠物的搞笑小视频，这些轻松愉快的内容造就了许多网红萌宠，引来广大网友的竞相追捧， 催生了许多经济活劢，比如打赏、带货、追求同款等等。这些现象的背后，是因为宠物在人类生活中的地位不断提升，由此带动了宠物经济的崛起。 所谓宠物经济，是指围绕着宠物产生…

Profile（利用已经获得的数据，用来勾勒用户需求、用户偏好的数据分析方法）对于信息过载的时代来说显得尤为重要，如何能更接地气，让业务或运营部门运用起来更得心应手也成为了一个重要的课题。简单举例，如果将产品的诉求分为拉新、精准推荐和防止流失，那么Profile在每个阶段都起了非常重要的作用。 拉新阶段：流量导入和有效转化 通过用户画像挑选出高潜用户或高净值…

国内跨境电商出海已历经十余年，受益于国家对于跨境电商的鼓励政策，以及中国强大的供应链基础，许多跨境电商企业已经初具规模。 过去一年全球零售线上化趋势明显加速，为女装、男装、鞋履等带来较大红利。越来越多线上消费者选择在品牌官网购买，热衷于尝试新的品牌，品牌官网迎来新一轮发展及重塑。在消费者行为变化的同时，过去一年电商各主要品类的竞争格局也发生了 改变。服饰时尚…

随着直播带货这个行业的成熟发展，有太多企业品牌着手搭建自运营团队，然而面对新的流量风口，众多品牌应该怎样利用短视频平台打开不一样的局面实现品效合一呢？ 自2021年1月开始，品牌关联的带货达人中，新入场的店播号数量就有明显增长。今年2月，品牌店播号同比1月增长近一倍，周销售额最高破5000w。21年抖音将会大力扶持品牌自播，除了合同上规定的返点之外还将额外让…

产品经理们通常都很重视需求获取和分析，谈起需求都有自己的理论，但又有多少产品人真真切切地分析过需求，做过每份问卷调查呢？ 调查问卷应该如何设计才能最大化收集到用户需求？问卷的问题和答案应该如何设计才最合理？调查问卷与用户访谈如何配合才能打好这套组合拳呢？我们以可口可乐的故事举个例子： 从70年代末到80年代初，可口可乐的市场占有率一直在下滑，于是公司决定从产…