调研报告 | 互联网行业继续加大程序化投放比重，与传统行业差距缩小

2021年上半年互联网广告市场保持活跃，热点营销持续推动着品牌与消费者的深度互动，下半年预测市场进一步增长，媒介与目标人群寻求新突破。

2021年上半年互联网整体市场稳步增长，2021Q2接近1600亿元，网络购物行业投放费用领先于其他行业，电商大促推动部分行业投放增长，头部媒介地位保持稳定，竞争持续加剧。

传统行业66%为品牌广告，互联网行业88%为效果广告，短视频信息流增长明显，视频类广告素材上涨，开屏广告中，视频类素材有所提升。

品类投放板块，美妆护理细分到品类以洗发沐浴为重点投放，食品饮品则增加了方便食品和茗茶的投。传统行业头部集团仍保持高投放高曝光的策略。

2021年上半年营销热点持续推动，互联网广告市场规模稳步增长，网络购物行业整体投放力度领先于其他行业。受第二季度电商大促活动推动，美妆护理、食品饮品行业投放均有所提升。

媒介投放集中在视频、资讯和社交类媒介，短视频热度不减，仍为主要投放媒介。

传统行业仍以曝光投放为主，互联网行业继续加大程序化投放比重，同时，媒介增加AI投放形式，推动广告投放形式多样化变化。开屏广告素材也在向视频类转变，但大促期间开屏广告资源向图片类素材倾斜。

短视频信息流广告的增长带动视频类广告素材的上升，传统行业增加明显，与互联网行业的差距缩小。

上半年互联网广告市场中，传统行业头部集团仍保持高投放，快消与汽车广告主投放较为活跃，其中，美妆市场投放竞争较为激烈，国货花西子与巴黎欧莱雅投放水平较接近，迪奥品牌以低投放获得较高曝光。

生活水平提升后消费者对“美”的追求普遍提升，在健康管理和医疗美容领域关注的用户规模增长明显。

美容、植发、医美等广告主投放力度提升明显，通过持续不断的广告营销，争夺用户。针对个人护理及美容相关的小家电成为营销热点，冲牙器品类涨幅最高，同时新锐品牌崛起，投放相对强势。

体育营销围绕赛事和运动员展开，具有短期快速提升热度和获取用户好感的优势。食品饮品品牌和运动产品品牌是赛事营销的主要参与者，奥运项目的丰富性为更多品牌参与奥运营销提供了机会。与赛事关联度高的产品紧跟体育赛事营销，赛事期间大幅增加广告投放。

2021年上半年典型品牌通过与明星合作推广、当期热点话题等内容聚合，进行品牌推广，为品牌制造话题讨论。

典型案例：