高颜值真的会产生“溢价效应”吗？

爱美之心人皆有之，两千多年以前，亚里士多德就曾说过：“俊美的相貌是比任何介绍信都管用的推荐书”。而在中国， 有四大美女的不朽传奇以及“回眸一笑百媚生”的千古佳句，到了互联网时代的今天，一直流行着“颜值不行拼人品，人品不行拼情怀”的规律，颜值居于首位，就连男女之间谈恋爱都要讲“始于颜值，陷于才华，忠于人品”。 

许多案例都显示：高颜值会产生“溢价效应”，并能为其所有者带来不少额外的好处。

*颜值经济发展历程

1. 拍摄美化类App：每10人就有4人安装

拍摄美化类App非常受广大用户欢迎，2019年7月用户 规模达4.5亿，渗透率达到40.7%，平均每10个移动互 联网用户中，就有4个装有拍摄美化类App。

2. 美妆个护及服饰：颜值消费市场的中坚力量

伴随着线上线下融合进程的加快，商家越来越能全面、准确、快速地了解消费者，而互联网的大发 展，让电商、短视频/直播、内容社区以及社交平台都 成为了美妆个护产品的重要营销渠道。市场预计，到2022年，我国美妆个护行业市场规模将突破5000亿元，行业前景一片广阔。

3. 运动健身：已进入快速发展期

数据显示，50%的运动健身用户经常去健身房锻炼，10.4%的用户每天都会健身，44.7%的用户每 周健身2-6次，32.6%的用户每周会健身一次，这意味着近9成的健身用户每周都会健身。

4. 医美：高景气的黄金赛道

我国的医美市场相较于国外起步较晚，但随着社会经济因素的推动，人们收入水平的提高和观念的转变，医疗美容服务需求增长明显，各大医美机构在这条赛道上竞相疾驰，带动我国医美行业迅速崛起。

数据表明，预计2023年我国医美市场规模有望达到3115亿元，2019~2024年我国医美市场CAGR将保持在17%以上，前景可期。

收入是驱动颜值消费支出的关键之一。

韩国的经验表明，人均化妆品销售额与人均GDP呈显 著的相关关系，日本也有类似的现象。我国居民收入不断攀升，中产人群规模日益壮大，地位和身份认可需求带来的攀高性消费心理与对自身形 象重视度的日益提升，“颜值经济”得以繁荣。

女性和男性事业处于瓶颈和下降期时的选择也不同。

仅有18.5%的女性会选择忍耐，1.3%会选择干脆不干了，而谋求新发展的女性比例高达80.2%，其中有45.9%表示将在原行业谋求新职位，22.9% 表示会转行，11.4%表示会创业。

愿意谋求改变的男性比例为81.6%，与女性的此项比例相当，其中有41.3%将在原行业谋求新职位，26.6%倾向于转行，13.8%会尝试创业，放弃工作的比例仅为0.7%。

互联网时代的新型社交关系，放大了颜值的影响力。

数据显示，全球每天有18亿张照片被分享到网络上，大部分为自拍照，高颜值成为获取关注度最简单直接的方式。

Z世代人群热衷于追求与高颜值相关的一切事物，使得“颜 值经济”在Z世代中盛行，美妆、护肤、唇彩等相关商品都因此得到市场追捧。

思维方式决定了男性消费的偏好，男性选择颜值产品更加“务实”。

调查结果显示，男性消费者在选购颜值经济产品时，考虑因素的前四位分别是产品效果、产品安全、是否适合自己以及产品价格，整体表现出“务实”的消费特点。

目前中国男性颜值产品个性化特征不明显，产品同质化问题突出。在巨大的男性规模基础，以及男性逐渐注重提 升自身形象和外在气质的情况下，中国男性颜值市场巨大，在各个细分领域都有发展空间。

*数据整理于苏宁金融研究院消费金融研究中心