调研报告 | 从市场数据中分析年轻人消费趋势

时代进步，消费迭代，随着90后、00后及Z世代年轻人登上消费主场，市场将目光聚焦和锁定当代年轻人。如何洞察年轻消费者就成为了企业、商家和平台的核心市场战略，这一点我们可以从市场数据中找到年轻人消费趋势的最新变化。

年轻网民群体是网络内容消费的中流砥柱，他们被贴上多样的标签。年轻人的多种定义：

“联合国大会将青年定义为年龄介于15岁与24岁之间的那些人。” 

“中国国家统计局定义年龄介于15~34岁的为青年。” 

“《中长期青年发展规划》所指的青年，年龄范围是14-35周岁。”

被贴上多种标签的年轻人：

后浪、独二代、野生博主、浪藉、自来水、躺平一族 液态青年、马甲青年、斜杠青年、宝呗青年 拼单人、打工人、早八人、干饭人佛系、宅、丧…

根据中国网民各年龄段占比分布，网络内容消费群体中，主力网民用户为10~49岁，占比70.6%，年轻网民用户群体为10~39岁占比51.8%，占比过半。

主流内容平台上年轻用户群体的占比均超过70%，B站和小红书上的年轻群体占比最多。35岁及以下的年轻用户群体占比均超7成，年轻化特征明显，聚集在小红书和B站上的年轻群体相对最多，占比超过85%。

内容消费偏好：

他们对颜值有着共同的追求，对内容有不同的兴趣。00后偏爱萌宠，爱追星爱玩游戏、喜欢小动物，是情感丰富的二次元常驻者；95后关注娱乐，主修美妆和护肤、辅修游戏和娱乐，既感性又有童心；而85和90后关注母婴生活，追星带娃两不误，是爱美又爱吃的影视综达人。

内容消费态度：

00后追求感官上的满足，对颜值的关注度最高；95后注重自己的外表，对时尚和美妆的关注度最高，他们除了满足娱乐需求外，更注重自己的容貌和穿着打扮；85和90后主要关注吃喝玩乐内容，他们关注自己的同时，也追求精神层面上的满足追求生活和精神层面的双重收获。

00后用户在抖音上偏爱对情侣日常记录作品进行互动，在快手上爱说土味情话，在微博上除了关注娱乐KOL、热搜之外，还会针对文化类、校园类等极具圈层性的内容进行讨论，在小红书上沟通和学习萌宠内容，在B站交流游戏杂谈、以及热门游戏博主的生活记录。

从年轻用户群体内容互动偏好来看，00后爱互动爱点赞，95后的内容互动较均衡，9内容互动总量适中，点赞和评论无明显突出表现，快手平台上的点赞高于评论的情况最突出，85和90后更想通过评论表达自己。