定性调查主要分“投射法”“直接法”两大类。

一. 投射法

• 自由联想法：当用户听到或看到一些词语后，调查员会要求用户回答想到什么，用户可不受限制地发挥想象力回答，企业会根据答案来考虑目标受众对候选名称的反应。
• 控制联想法：把联想控制在一定范围内。
• 引导联想法：提出关键词语的同时，也提供相关联想词语的方法。

• 主题领悟测试法：围绕主题展开的测试。
• 漫画测试法：围绕场景展开的测试，比主题法更多了一层限制。

二. 直接法：