品牌选择代言人之前如何做调研分析？

我们在面对市场的时候，总是会遇到各种各样的问题，品牌也会向我们发出疑问，凭什么你觉得你们的艺人比别人家的艺人好？或者说凭什么你觉得你的演员是适合这个品牌的。对于品牌挑选代言人一事，之前迪奥马鞍包的广告也被网友吐槽过，因为代言人的事儿迪奥已经被各路网友“吊打”好几次了。

品牌方想找有影响力的、知名度高的、口碑好的名人代言这个想法没错，但代言人的公众形象和品牌调性如果差得太远，其实会本末倒置。所以企业在挑选和确定代言人之前，一定要对自己品牌的调性和代言人公众形象做好调研。

品牌想要找到合适的代言人，要满足两点要求：其一是符合品牌调性，其二是符合消费者对品牌的期待，只有符合品牌定位且被消费者认可的代言人才能推动品牌的宣传。因此，摆在品牌方面前的问题是：

1. 如何判断这个代言人是不是“符合品牌定位且被消费者认可的”？

可以通过市场调研的方式解决消费者喜好问问题。

调查方式可以通过各个阶段流程的app或者门户网站，在各平台发布调研问卷，了解用户结构，可以通过数据分析用户的思维方式、行为习惯，根据浏览内容知道用户的兴趣爱好等等，这是要从海量的信息中提炼的过程。

站在企业的角度来说，要面对的消费者是一个庞大的群体，人都是有“个性”的，你不能奢求所有人都是同样的性格和喜好，但越庞大的群体，他们的共性也就越明显。作为企业来说只需要抓住群体的共性，就已经足够了。再进一步研究，知道共性还要有信赖。

了解消费者最真实的感受：消费者是否注意到了代言人？当看到代言人时情绪体验是更好还是更坏？当代言人和品牌同时出现时，消费者是觉得合适还是冲突，以此来挑选与品牌最匹配的代言人。

品牌选择代言人之前如何做调研分析？

2、粉丝数据构成和分析

我们通过一些数据和对粉丝族群的了解和深入，基本上把它成为了三个圈层，这三个类型在国际上也得到过知名专家的认证。

1. 娱乐、社交类型

这种类型的人他们可能就是把跟明星线上的互动或者是线下的应援，当作自己生活娱乐的一部分，它也是现在主要存在的一种类型。

2. 个人情感型

这个其实是在娱乐社交型上面做了一个升级，基本上是把艺人当作自己的一个图腾，或者一个精神伴侣，去做一些有依靠性情感的递进，会产生一些情感。

3. 边缘病态型

这个类型就是属于有点边缘病态型了，就是狂热的粉丝。他们可能深入这个艺人的生活太多，或者把他们当作自己生活当中的一部分。

现在中国的粉丝其实有2亿以上，如果中国的每一个粉丝一年消费为200元，就会产生高达400亿元的粉丝市场，这个数字只是一个假如，其实真实数字远远比这个高很多，这就是为什么所有的品牌、市场都在近几年强调一个词——粉丝经济，因为他们会觉得这么大的市场，一定会给他们的产品和企业带来一定的转化率。

根据数据分析，我们按照年龄层划分，在19岁以下具有消费能力的粉丝占到19%，中坚力量主要集中在20岁到30岁，在30岁以上的这两个阶段其实是在31到40岁的时候，40岁再往上就偏低一些。

从城市上来划分可以看到，3线以上的大概是在30.7%，3线以下的其实比3线以上的粉丝受众会高很多，这也就是为什么在近一两年当中很多的品牌方也好，一些大型的影视制作公司也好，会把目光放到3线以下的城市，去抓取那部分受众，但是那部分受众他们实在太有特殊性了，他们的粉丝特点和他们的喜好是完全不一样的，但是最大的优势是量大。