在撰写论文和市场研究的过程中,做调查往往是其基石。能否选择正确的研究方法十分重要,这决定了调查是否成功及其整体质量。
调查研究方法类型主要分为两种,定性和定量分。但也有不少人对于这并没有很清晰的定义,也不知道具体的方法及使用场景有哪些。今天,带大家理清楚这两种调查方法,经常做调查研究的伙伴们可要注意仔细看啦!
定性调查与定量调查的定义 01 定性调查01
定性调查是指在一群小规模、精心挑选的样本个体上的研究,通过研究者的洞察力、专业知识、过往经验挖掘研究对象行为背后的动机、需要、思维模式,更多解决的是“怎么想”的问题。
定性调查的方法:实地体验、深度访谈、座谈会、观察法、文献研究、个案研究。
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定量调查
定量研究是指对事物进行测量和分析,以检验研究者自己关于该事物的某些理论假设的研究方法,更多解决的是“怎么做”的问题。
定量研究就是将问题与现象用数量来表示,进而去分析、考验、解释,从而获得意义的研究方法和过程。
定量调查的方法:入户调查、拦截访问、街头拦防、电话调查、网络调查。
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定性调查与定量调查的区别
用一个比喻搞清楚“定性和定量”,定性就如同文科生,需要动笔笔杆子,通常为文本数据;定量就如同理科生,需要用更多的数据去分析。
01 着眼点不同
·定性调查:着重经验、原因的探究
· 定量调查 :着重事物量的方面
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手段不同
·定性调查:主要运用逻辑推理、历史比较等方法
· 定量调查:则主要运用经验测量、统计分析和建立模型等方法
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学科基础不同
· 定性调查:以逻辑学、历史学为基础
· 定量调查:以概率论、社会统计学等为基础
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结论表示形式不同
· 定性调查:以文字描述为主
· 定量调查:以数据、模式、图形等表达
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适用于哪些场景?
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定性调查适用于哪些场景?
定性调查是指收集、分析和解释那些不能被数量化的数据或不能用数字概括的数据。
定性调查方式,主要应用于行业研究、企业研究及定制化解决方案类的市场调研项目。
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定量调查适用于哪些场景?
定量调查更侧重于样本的普遍性以及客观性,需要数据处理的精确性,所以更适合通过定量调研的方式执行。
定量调研主要应用于在用户研究及部分企业研究项目中。
总的来说,如同斧头和锯子,定性调查和定量调查各有各的功能、特长和适用场景,所以我们要以研究目的为出发点和依归,针对不同的研究任务选择和集成合适的方法。
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