调研报告 | 中国剧本杀行业是如何发展起来的？

剧本杀作为一种新兴线下娱乐方式，因其良好的社交体验和新颖的游戏环节受到大量年轻消费者的青睐，目前已成为国内线下桌游店里最热门的游戏之一。

剧本杀起源于19世纪的英国，国内市场起步比较晚。2013年，一款名为《死穿白》的英文剧本杀传入国内，标志着剧本杀行业在国内的兴起，但一直处于不温不火的状态。直到2016年，明星推理真人秀《明星大侦探》的热播才将这款游戏带入主流大众的视野。

中国剧本杀行业起步阶段，线上发展快于线下。

2018年，线上剧本杀风口来临，“我是谜”、百变大侦探等项目都先后获得了融资，投资方中不乏金沙江创投、经纬中国等明星机构，资本的进入使行业知名度进一步增加。

据央视财经报道，2019年全国的剧本杀店数量由2,400家飙升至12,000家，多数玩家也是在这一年首次体验线下剧本杀。2020年上半年新冠疫情来袭，线上APP迎来新一轮规模爆发；下半年后疫情时期，由于消费者对社交游戏需求大增，线下剧本杀吸引更多年轻消费者加入。

剧本杀以剧本为核心，剧本创作者在行业中占据重要地位。随着行业知名度提升，越来越多对剧本杀感兴趣的创作者以全职或兼职的方式开始剧本创作，根据剧本分发平台数据显示，目前全国剧本创作者数量在4,000-5,000之间。

根据平台数据，2020年年末，上架剧本总数已逾3,000本，与之发展趋势相呼应的是平台剧本交易金额，2020年全年平台剧本总交易金额达近亿元。

从行业需求端来讲，门店数量和玩家数量的增加，对原创剧本的产量和质量提出了更高要求，玩家对游戏体验要求的提升也倒逼行业线下门店向精细化运营方向成长。随着终端消费者对剧本越发熟悉，他们对游戏体验的要求也水涨船高。剧本杀的魅力之处在于其带给玩家的参与感和沉浸式体验，这给剧本杀门店在选购剧本质量、道具、场景布置和DM专业程度等层面都带来了严峻考验。

数据显示，2020年56.8%的中国剧本杀相关门店消费者认为门店安全措施应该更加完善，42.6%的消费者则认为行业应该更加规范化。

据央视财经报道，2019年，我国“剧本杀”行业市场快速增长，规模是2018年的2倍，突破100亿元。

行业规模提升的同时，产业生态也在逐步完善。目前剧本杀行业以剧本创作者——剧本发行商——剧本分发平台——线上游戏APP/线下门店为主轴的产业生态已经形成。

随着行业生态的逐渐成熟，传统的微信朋友圈交易剧本难以满足实体店需求， 剧本分发平台应运而生，剧本分发平台承担着行业电商的角色，吸引剧本杀工作室入驻平台自主运营店铺，将剧本售卖给下游的线下实体店。

店家购买剧本前，需要通过试玩的方式鉴定剧本质量、逻辑有无漏洞，因而剧本发行 商和剧本分发平台也会定期组织剧本展，供全国各地店家体验、选购剧本。

调研数据显示，接近50%的90后新生代体验过相关的线下娱乐项目，而00后更是有超过55%的比例参与过相关线下新娱乐。根据美团研究院数据，剧本杀、密室逃脱类沉浸式线下社交娱乐活动的主要参与者为20-35岁的年轻人，占比高达83.86%。