调研报告 | 线上图书消费超80%，人均买书4.6本

在国际出版业持续低迷下，中国图书零售市场规模逆势增长，其各细分门类则呈现出不同的发展面貌和趋势。零售市场的表现，也突出反映了当下国人的阅读发展现状。同时，版权输出和引进、出版业拥抱“互联网+”的成效究竟如何，也在零售市场得到体现。

2020年中国图书零售规模970.8亿元，首次负增长，同比下降5.08%，其中线上零售达到767.2亿元，图书零售的线上化率接近80%，达历史新高。这也意味着，以电商为核心销售渠道的图书市场，正式来到下半场。

2021年上半年天猫图书消费人数增速是去年同期的4倍，成为驱动线上图书市场增长的重要动力。与此同时，2021年上半年天猫人均消费4.6本图书，几乎与2020年全年人均阅读纸质图书量持平。

消费者的正版意识不断加强，偏爱在天猫、当当网等正规的购书平台购买图书，同时，他们对于“正版”的关注也在不断提升 ，最近一年线上累计搜索超1.3亿次。“十年磨一剑”的新版《著作权法》不仅体现了我国对于知识产权保护的前瞻性与包容性，也极大调动了创作者的积极性与活跃性。

天猫正在用平台的力量，捍卫知识的价值，引导图书行业健康、有序发展。目前，超过3900家主流出版社、民营书商社等入驻天猫，共同组成图书行业的绿色生态环境。

今年上半年，00后在天猫的图书消费规模同比增长65%，计算机、字典等工具类图书，考试教辅图书中公务员、考研、财会是三大核心“科目”，线上不仅可以买到相关的教材，也可以搭配相关的培训课程“双管齐下”。

另一方面，从热门的图书榜单中看，90后们开始上有老下有小，他们最爱买政治学习、儿童读物、语言学习、管理等励志书籍，科学培养下一代，也不忘提升自己的竞争力。

不同地域养育不同的书“乡”文化，江浙、广东、山东等省份考试类书籍销售更高，是“学霸”聚居区，而首都北京消费者更偏爱文学书籍，在快节奏生活中努力找寻心中的“远方”。

天猫图书消费大省主要集中在沿海一带，例如广东、江苏、浙江。值得一提的是，今年上半年对比去年来看，湖北、江西等地区的图书消费人数增速名列前茅，尤其是湖北省占据榜首。

改革开放30年以来，我国的出版业发展势头迅猛，出版产品不论从品种还是数目上都有了从量到质的飞跃，出版产业体系也日益得到完善。

同时，随着出版业体制改革的不断深入，我国的出版业不论是从经营模式、生产方式还是运行机制乃至于管理体制都有了大的变化并伴随着一定转型。在这样一个重要的历史时期，制定一套切实可行的改革措施，对于进一步加快出版业的发展速度意义非常。