调研报告 | 国潮产业带来多种消费选择，释放消费活力

国潮”对消费产业来说，是近十年以来乃至未来十年的时代性趋势，这在今天已经成为了我们的产业共识。尽管“国潮”的概念如此火爆，但业界对“国潮”还没有明确定义，更没有人将“国潮”这个广义概念具体应用到产业当中。

国潮是什么？

要彰显中国文化魅力，引领中国思维创新，传承中国工匠精神，激发中国品牌无限可能，是新国人向全世界输出中国文化、中国科技、中国品牌、中国潮流的全面自信。

国潮产业，要依靠“文化+科技”的双轮驱动，以无边界“融合+创新”为发展主线，横跨时间、纵跨行业，最终成就国货之潮、国牌之潮，乃至国力之潮、国运之潮。

数据显示：“国潮”在过去10年中的关注度上涨528%，近5年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。尽管“国潮”的概念如此火爆，但人们对“国潮”的定义却是莫衷一是。

业界常把“国潮”理解为“中国本土潮流品牌”，而学界则认为“国潮”是以品牌为载体的一种流行现象。至今尚未有人厘清国潮的源头，也没有任何一份正式的研究报告将“国潮”从单一概念延展到产业的广度和深度。

近几年，汉服作为“国潮”的代表，常年挂在热搜top榜中。

在消费内容社区什么值得买上，2021年上半年汉服相关词条热度提升215%。而在各大平台搜索#汉服#话题，抖音相关内容累计播放量高达566亿次；B站相关视频累计播放量超过17亿次；微博累计阅读量则超过60亿次，相关热度讨论超过542万次，且持续走高。

“国潮”的兴起也让中国古装剧迎来了蓬勃发展，而除了汉服火爆之外，另外一股古老的东方神秘力量，也因为其自带的“真香”体质快速出圈。

过去提及香水配料，听起来就自带“洋气”，小苍兰、大马士革玫瑰、雪松木等等，但是现在越来越多的香水产品，以梨花、茉莉、桂花、檀香、龙涎香等这些名字从字面上就很“东方”的香味为主打，就连阿玛尼、爱马仕、Tom Ford等香水大牌，都研发出了中国香型的香水。

近年来，随着中国经济快速腾飞、国民收入大幅提升，香水重新成为中国消费者的日常之选。消费洞察显示，2021年上半年，什么值得买平台上香水产品GMV同比增长315.67%，中国香水讨论热度同比增长194.72%。

此外，中国的球鞋热也是“国货崛起”的另一体现。

厦门马拉松赛官方数据显示，2019年，在厦门马拉松上，约90%的“3小时以内完赛选手”穿着的是海外品牌跑鞋，但2021年厦门马拉松上，穿着中国跑鞋的“3小时内完赛选手”已超过72.6%，其中，穿特步的选手占比高达51.9%。

2021上半年，“中国跑鞋”相关内容发布量同比提升82.85%，百科频道的“跑鞋”相关词条，目前已收录了超过12.5万件商品、1万条近期好价信息，以及7544篇社区文章。

调研报告 | 国潮产业带来多种消费选择，释放消费活力

中式元素助力品牌差异化出圈，典型代表是东方美学彩妆花西子。花西子凭借差异化的国风定位，用了3年时间完成超过40亿元的销售额，迅速突围成为线上品牌佼佼者。中国的传统元素叠加现代化工艺，在传统文化和潮流时尚中探寻平衡点。

截至2021年6月，花西子专利总量拥有47项，数量为国货彩妆第一，从彩妆品牌到文化品牌，以花西子为首的国潮化妆品品牌正在以彩妆为载、文化为媒体，推动着中国品牌出海。

国潮”之所以广受欢迎，离不开产品质量的提升。国家经济腾飞，各个产业都得到了飞速发展，而且随着科技的进步，国货的产品生产制造水平也得到了质的飞跃，这些因素让人们的消费选择更加多样。

硬实力增长带来的底气，也让烙印着中国文化的国货产品有了复苏和创新发展的机会，像国货香水和国产跑鞋这样，文化复苏和创新带来的“国潮”品类涉及并惠及人们生活的方方面面。

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