调研报告 | 2021年，我国移动互联网发展态势如何？

随着新冠疫苗接种人群的逐步扩大，社会生活也在全面放开，娱乐、餐饮消费均实现快速增长，市场发展迎来全面复苏。2021年春季，我国的移动互联网有何发展态势？

2021年Q1主要市场经济表现

用户市场整体趋稳下， 社会发展依然在不断激发市场动能。移动网民整体规模趋稳，随着时间呈现阶段性波动变化，同时从2020年9月开始依然有小幅增长态势。

根据数据显示，中国移动互联网用户在2020年5月达到11.64亿高位后，出现一定程度回落，但与2019年相似的是，移动网民规模在9月份回落到低点之后再度呈现增长态势，月活用户数出现阶段性波动变化，一季度是重要的涨幅期， 只是增长规模较上一阶段同期有所缩小。

中国移动互联网整体用户结构较去年同比变动不大，80、90后依然是中国移动互联网的主要用户群体，规模达7.24亿，城际分布随市场变化呈现一定程度变动，但整体比例已趋向稳定，三线及以下城市占比达57.9%。

生活出行全面恢复下，服务性行业实现快速增长，社会消费迎来全面性复苏。

根据调研数据显示，2021年3月月活跃净增用户规模TOP10的一级行业中，各类服务性行业占据主要席位，其中出行服务行业增长规模最大，净增用户1.59亿。另外金融理财和移动购物也呈现大规模增长，与人们各方面消费需求的提升密切相关。

从消费端看，需求全面释放，相较于疫情期间有限的应用场景，外出全面释放，导致服饰、运动等品类的线上消费需求增长同样，线下销售渠道的恢复，相较于去年同期主要依赖线上购买，美妆等品类的线上购买减少。

2021年Q1 典型行业在主要电商平台GMV同比增长率

腾讯、阿里及百度系用户已经基本覆盖整体网民，庞大用户流量 的留存，变现及更多场景覆盖成为关注的内容。字节、快手、美团基于其核心APP用户的快速增长和市场对其应用功能的高度需求，整体覆盖率近几年持续扩大，来争夺用户使用场景、流量和时长。

字节、快手、美团基于核心领域加速市场拓展，通过不同版块的有机协同，拓新互联网现有格局，构建多元化商业模式。

字节系：今日头条作为内容深度阅读承载平台与该系短视频平台 充分打通，通过加强应用间的用户导流，实现体系生态的快速成长。

快手系：快手及其极速版APP作为体系核心应用，通过差异化运营，多元化服务协同以及用户体验的提升，不断增强用户的需求粘性。

美团系：广泛覆盖多个消费场景，完善健全各垂直行业B端和C端 应用平台，并实现各平台间流量的充分打通，构建形成巨大的生态流量闭环。

各大行业巨头深耕优势领域， 强化垂直行业布局，优化商业模式。2021年3月知乎APP及其小程序重合独占情况如下：

通过对不同使用场景的覆盖及流量的获取，不断扩大所服务的用户规模，贯穿需求场景：线上线下资源的打通，场景贯穿式的应用布局， 多元化服务平台支持，深耕用户市场，细化各类场景需求，满足不同用户市场，强化应用生态体系。

*部分数据整理于 QuestMobile 研究院 & 国家统计局