调研报告 | 人们更注重防晒产品的哪些功效？

随着国民收入与消费能力的持续走高，对美的追求逐渐从“悦己消费” 强化为“刚需消费”，整体化妆品行业规模持续扩大，与此同时，消费者越来越倾向于在防晒细分市场中“投资”，防晒品类在美妆护肤市场中的比重加强。

越来越多人认识到防晒的重要性，也更愿意为防晒一掷千金，消费者的持续涌入及客单价的持续增长是防晒市场蓬勃发展的主要驱动因素。消费者复购心智亦逐渐养成，老客的留存比重进一步提升，人均购买频次显著增加， 其中一年购买3次以上的人数增长最快。

针对消费者不同需求场景，市面上的防晒产品可分为户外防晒和城市防晒，不同类型防晒在使用效果及体验上均存在差异性，疫情大背景下防晒消费场景进一步改变，户外消费需求下降，城市通勤型防晒愈发受到消费者青睐，显著增长超1.5倍。

女性防护意识强烈，“她力量”成为防晒市场增长关键词。女性消费者是防晒市场的消费主力，消费占比近9成，且从消费规模、消费人数增速来看也均高于男性，女性消费者对“美”的投资实力不容小觑，人均消费金额与增速明显超越男性消费者。

进口品牌依旧为防晒市场主流且份额持续扩大，在2020年消费规模占比超8成，其中日系品牌最受中国消费者青睐， 消费规模显著领先于其他进口产地。

消费者抗“光老”意识提升，光谱防晒成为市场主流。不同波长紫外线对皮肤具有不同程度威胁，传统防晒主要关注太阳光照的直晒（UVB），随着消费者对UVA的认知的提升，同时具有防御UVA与UVB功能的广谱防晒更受青睐，2020年消费规模占比超6成。

“防摩擦”技术为疫情时代持久防晒保驾护航。疫情时代下，日常口罩出行使皮肤更容易产生摩擦从而影响防晒效果，具有“耐摩擦”功效的防晒产品受到关注， 数量显著增长约2.4倍，成为防晒市场新趋势。

近年来，兼顾防晒和护肤功能的养肤型防晒愈加受到消费者青睐，渗透率持续增长，其中，更具有肌肤保护意识的 90/95后是养肤型防晒的主要偏爱群体。

防晒产品养肤功效中，保湿、滋润最为主流，抗皱功效增速显著，受到消费者关注。其中，肌肤较年轻的95后对滋润、控油更关注，而稍年长的80/85后则更关注抗衰功效（光老化）。

防晒消费升级，消费者更愿意为进阶体验买单。防晒市场消费升级，消费者防晒心智进阶，在关注防晒功效的同时也愈发注重产品使用体验，最多被消费者关注的是“不泛白”、“易推开”， 而“润色”及“服帖”也越来越被消费者重视。

颜值经济盛行，潮流IP联名款防晒愈受消费者青睐。颜值经济当道，潮流之风也蔓延到防晒产品中，具有高颜值、潮流属性的IP/联名款防晒产品显著增长超1倍，尤其受到95后消费者青睐。