如何去判断调研公司的专业水准？

针对同样一个项目，有的公司告诉你用定量的方法，也有的说要用定性的，还有公司建议两种结合，这时你就要与调研公司反复讨论，为什么要用这些方法，不同的方法在回答什么问题，一定要用这样的方法吗？

或者再进一步提问，为什么要用小组座谈会或街头访问或入户访问，要推导总体的数据可以用街头随访的方式吗，小组座谈会适合讨论敏感问题吗。多问几个为什么，看对方给到的回答解释是否合理，由此看出对方的专业水准。

有些调研公司可能会告诉你，“原本应该用入户访问形式，但你们的预算不足，现在只要用街头随访了。”对于有类似解释的调研公司一定要提高警惕，因为他们的设计不是从信息的有效度考虑，而是从能否得到项目考虑。

其次要重视样本量的确定。我们通常见到在几个城市同时开展的项目中，大城市分别是500个样本，中型城市是300个样本，小城市是100或200个样本，仅从城市人口感觉好像很有道理，但其实不全面。

在所有的定量研究中，有一点要问清楚：样本量是如何确定的？

可能有些调研公司会告诉你那是根据长期市场研究的经验，那么再次提问：第一次是如何确定的？有理论依据吗？它代表着多大的可信度？是如何计算出来的？从这点上你也可以判断这个调研公司的专业水准。

实地执行的质量控制相当重要，所以还要看该调研公司是如何去控制现场质量。

企业的调研人员最好直接参与调研公司的访问员培训、试访、抽查的过程，看这个公司是否按照他们所告诉你的质量控制程序去执行，光有看似严密的章程是不够的，是否切实地按照章程进行有效的质量控制才是关键。

如果一个调研公司只是说了很多质量控制的方法，却不欢迎或想方设法阻止你参与现场执行，那么这家公司在实地执行过程中一定存在大量质量问题。

要挑选比较好的调研公司还有一些捷径，首先推荐的是登陆调研工厂的任务广场，上面都是些通过认证和比较靠谱的企业，还有就是可以咨询一些经常在开展市场调研的企业，问问他们经常在与哪些公司合作，以及对合作伙伴的评价，如果你跟这些企业的调研人员比较熟悉，还可以直接请他们推荐比较合适的调研公司，你再从中进行选择，风险就会小得多。