百科丨市场调研中数据分析的方式和方法

我们在做市场调研前，必须有一个自己的调研思路：

调研对象、收集数据和效果等，只能是在明确目标后，才能获得更有效的数据。

1、通过调研了解市场需求、确定目标用户、确定产品核心，为了更好的制订MRD；

2、为领导在会议上的言论提供论据；

3、提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息，及时掌握一手资源；

4、验证我们定的目标客户是不是我们需要的，目标用户想要什么样的产品或服务；

5、了解我们能不能满足目标用户的需求并且乐于满足目标用户的需求；

6、找准产品机会缺口，然后衡量各种因素，制定产品战略线路；

7、调研到尾声目标越明确，需求也越明确；

8、对于全新的产品，调研前必须先有一个思路，再通过调研去验证自己的想法的可行性。

1、问卷调查、用户AB测试、焦点访谈、田野调研、用户访谈、用户日志、入户观察、网上有奖调查；

2、做人物角色分析：设置用户场景、用户角色进行模拟分析；

3、情况推测分析；

4、调研的维度主要从战略层、范围层、结构层、框架层、视觉层来展开。

对收集到的调研数据，我们需要整理出对我们有用的数据，对于无效数据选择丢弃。

通过市场调研，我们收集了不少的数据，这些数据都是用户最直接的对产品的某种需求的体现。那如何整理数据呢？

1、将规范的数据按照维度整理、录入、建模；不规范的数据需要通过定性处理，让它变得规范，然后再用工具进行分析；

2、封闭性的问题设置选项归类即可；开放性的问题，建议还是先录下来，然后再头脑风暴整理出有用的东西；

3、定性的焦点访谈和深访都可以录音，事后可以形成访谈记录；而焦点访谈的过程中，推荐以卡片或其他形式让用户做选择题，可以获取少量的有数据性的东西；

4、深度访谈的数据整理，可以建立很多个用户模型，强行量化这些数据。

对整理后的数据，我们最终需要形成书面的市场调研文档报告，以最直观的方式呈现给老板，从而获得他对产品的支持。

1、对市场调研的数据分析后进行的说明总结，用图表或图形的形式最直观呈现；

2、分析用户当前现状，用户对产品的需求点。