大学生群体消费调研 | 这个学校的学生人均消费金额竟超过了一年学费和生活开销?

提到大学生群体我们很自然地会想到一些词:“工科男”、“文艺青年”、“北上广”等等,学生的属性不同,自然消费行为也不一。 

从消费能力和消费档次方面来看,大学生群体网购具有很强的地域性,北京和上海的高校的消费能力一般要高于中西部地区的高校

大学生群体消费调研 | 这个学校的学生人均消费金额竟超过了一年学费和生活开销?

从消费商品结构来看,大学生群体的消费开支分别在移动充值、鞋服、手机等这些既是生活基本需求又具有年轻化属性的方面。一些特殊高校具有一些除正常商品结构的特色结构,如中国矿业大学的户外商品消费占比明显高于其他高校,中央音乐学院的音乐器材消费占比同理也要高于其它普通高校。

理工类院校男学生偏爱品牌中手机和运动鞋服占到前面几位,文体类女学生则是化妆品和衣服、手机三个品类的品牌占比较高,而且档次偏高于其他分类高校。

大学生群体消费调研 | 这个学校的学生人均消费金额竟超过了一年学费和生活开销?

一. 人均网购支出

北京大学和中央音乐学院遥遥领先,具有很强的购买力,人均消费金额甚至超过了一年多在校学费和生活费总开销,不差钱。

大学所在的地域来看,前十主要是分布在北京和上海两地。购买力较弱的几所大学均处在西北地区

二. 不同性别人均网购支出 

男性与女性人均支出Top10高校均是北京上海发达地区的文体类和外语类高校,Bottom10地域分布依然似乎中西部。

购买力来看,女性的Top高校平均支出要高于男性,而Bottom10支出也高于男性。说明总体来看女性人均购买力要高于男性。

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三. 本科生 VS 研究生

网购规模比较大的几所大学研究生网购金额普遍比本科生要大。

研究生的购买力要比本科生要强,因为研究生阶段多少会有一些收入,另外22-28岁年龄段对商品的需求也要强于本科生年龄段。

四. 网购性别比例分析

  • 网购男女人数比例高于1的高校工科属性异常地强。

  • 综合类的院校由于专业设置全面,男女比例还是比较平衡。

  • 网购人数男女比例小于0.6的高校则师范和艺术属性很强。

五. 购物频次

综合类院校的购物频次大部分在100-150之间,文艺类院校的购物频次则在165-190之间,明显高于综合类院校和师范类的。

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六. 网购交易设备 

PC和移动端占比,文体类以及特殊工科类(矿业、电力等)移动端占比依然很高,北大清华几所综合类高校移动端占比高于全网平均水平。2015双十一天猫移动端贡献率达到68%。

七. 消费档次

经济条件决定了大学生的消费档次主要是以中档为主,但个别高校的高档消费的占比依然突破了20%。

高档消费占比较高的高校集中在北京和上海地区,有很强的地域性。在学校性质方面:艺术类院校普遍消费档次较高;工科类则不一,除了地域影响因素之外,工科院校的质量高低也是一大影响因素

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八. 综合购买商品品类

移动充值占比最高,大学生在话费的开销的确占到生活费的一部分。另外的消费需求在于服装和鞋类这些基本生活需求,尤其是女装,延续了整个淘宝平台的大趋势。女大学生鞋服是重头,男大学生则除了这些基本需求外游戏点卡的开销也占很大一部分。

总体来看,符合大学生的一些基本特点:

消费能力有限,仅有的消费选择面前更多是在生活用品如衣服、运动鞋、小零食。娱乐休闲方面男学生最大的支出在于网络游戏方面的开支。女大学生本身就是以零食、 影视以及逛街支出,其中零食和网购就是主要的消费支出。

大学生消费同时具有一定的地域性、性别属性、高校属性以及所读专业属性。大学生消费性质分为主动性消费和被动型消费,主动性消费是由生活必需品引起的,例如女装、男装、移 动充值、运动鞋;被动型消费大多是跟学业有关,例如矿业类的大学生对户外装备,音乐类的对演出门票等等这种关系。

*数据整理于阿里巴巴大数据

发布者:调研工厂,转载请注明出处:https://baike.survey.work/2d3e8541fe/

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