大学生群体消费调研 | 这个学校的学生人均消费金额竟超过了一年学费和生活开销？

提到大学生群体我们很自然地会想到一些词：“工科男”、“文艺青年”、“北上广”等等，学生的属性不同，自然消费行为也不一。 

从消费能力和消费档次方面来看，大学生群体网购具有很强的地域性，北京和上海的高校的消费能力一般要高于中西部地区的高校。

从消费商品结构来看，大学生群体的消费开支分别在移动充值、鞋服、手机等这些既是生活基本需求又具有年轻化属性的方面。一些特殊高校具有一些除正常商品结构的特色结构，如中国矿业大学的户外商品消费占比明显高于其他高校，中央音乐学院的音乐器材消费占比同理也要高于其它普通高校。

理工类院校男学生偏爱品牌中手机和运动鞋服占到前面几位，文体类女学生则是化妆品和衣服、手机三个品类的品牌占比较高，而且档次偏高于其他分类高校。

一. 人均网购支出

北京大学和中央音乐学院遥遥领先，具有很强的购买力，人均消费金额甚至超过了一年多在校学费和生活费总开销，不差钱。

大学所在的地域来看，前十主要是分布在北京和上海两地。购买力较弱的几所大学均处在西北地区。

二. 不同性别人均网购支出 

男性与女性人均支出Top10高校均是北京上海发达地区的文体类和外语类高校，Bottom10地域分布依然似乎中西部。

购买力来看，女性的Top高校平均支出要高于男性，而Bottom10支出也高于男性。说明总体来看女性人均购买力要高于男性。

三. 本科生 VS 研究生

网购规模比较大的几所大学研究生网购金额普遍比本科生要大。

研究生的购买力要比本科生要强，因为研究生阶段多少会有一些收入，另外22-28岁年龄段对商品的需求也要强于本科生年龄段。

四. 网购性别比例分析

• 网购男女人数比例高于1的高校工科属性异常地强。

• 综合类的院校由于专业设置全面，男女比例还是比较平衡。

• 网购人数男女比例小于0.6的高校则师范和艺术属性很强。

五. 购物频次

综合类院校的购物频次大部分在100-150之间，文艺类院校的购物频次则在165-190之间，明显高于综合类院校和师范类的。

六. 网购交易设备 

PC和移动端占比，文体类以及特殊工科类（矿业、电力等）移动端占比依然很高，北大清华几所综合类高校移动端占比高于全网平均水平。2015双十一天猫移动端贡献率达到68%。

七. 消费档次

经济条件决定了大学生的消费档次主要是以中档为主，但个别高校的高档消费的占比依然突破了20%。

高档消费占比较高的高校集中在北京和上海地区，有很强的地域性。在学校性质方面：艺术类院校普遍消费档次较高；工科类则不一，除了地域影响因素之外，工科院校的质量高低也是一大影响因素。

八. 综合购买商品品类

移动充值占比最高，大学生在话费的开销的确占到生活费的一部分。另外的消费需求在于服装和鞋类这些基本生活需求，尤其是女装，延续了整个淘宝平台的大趋势。女大学生鞋服是重头，男大学生则除了这些基本需求外游戏点卡的开销也占很大一部分。

总体来看，符合大学生的一些基本特点：

消费能力有限，仅有的消费选择面前更多是在生活用品如衣服、运动鞋、小零食。娱乐休闲方面男学生最大的支出在于网络游戏方面的开支。女大学生本身就是以零食、 影视以及逛街支出，其中零食和网购就是主要的消费支出。

大学生消费同时具有一定的地域性、性别属性、高校属性以及所读专业属性。大学生消费性质分为主动性消费和被动型消费，主动性消费是由生活必需品引起的，例如女装、男装、移 动充值、运动鞋；被动型消费大多是跟学业有关，例如矿业类的大学生对户外装备，音乐类的对演出门票等等这种关系。

*数据整理于阿里巴巴大数据